|
|
עובדות על פרסום של עישון וסיגריות
עובדות על עישון - פרסום של עישון וסיגריות
- הפרסומת ושיטות השיווק המתוחכמות הם הגורם המשמעותי ביותר להתחלת העישון בקרב בני נוער. מחקר שבדק את הפרסומות ושיווק הסיגריות במשך 100 השנים האחרונות גילה את התפקיד המכריע שלהם בהעלאת אחוז המעשנים בקרב בני נוער וכיצד מבצעי הפרסום השפיעו קודם כל על בני נוער מתחת לגיל 18 ופחות על מבוגרים.
- 69% מבני הנוער בארה"ב מעשנים מרלבורו לעומת 24% מהמבוגרים בארה"ב. מרלבורו היא סיגריה שמושקעת בה הפרסומת הרבה ביותר מבין הסיגריות המפורסמות בארה"ב.
- במבצע הפרסום של סיגרית "ג'ו קאמל": 91% מהילדים בני ה- 6 שנשאלו האם הם מכירים את דמותו ענו בחיוב, (96% מהילדים בני ה-6 מכירים את מיקי מאוס). 0.5% מבני הנוער עישנו ג'ו קאמל לפני מסע הפרסום, ואילו אחריו עלה אחוז המעשנים סיגריה זו בקרב בני הנוער ל- 32%. בעקבות מבצעי הפרסום, עלתה המכירה לקטינים מ-6 מיליון דולר ל-476 מיליון דולר.
- מחקר מצא כי צעירים בני 13 שנחשפו לפרסום מוצרי טבק במגזינים, מעלה את הסיכוי שלהם להיהפך למעשנים ב- 21% בהשוואה לצעירים שלא נחשפו לפרסום מוצרי טבק.
- נחשפו מסמכים המוכיחים כי כוכבי קולנוע פופולריים קיבלו סכומי כסף גדולים בתמורה לעישון בסרטים. הפרסום לטבק נעשה גם בדרכים עקיפות: מתן חסויות לאירועים של צעירים, קישור בין מותג פופולרי (ביגוד למשל) לבין שם של מוצר טבק מסוים (סיגריה/סיגר).
|